Varumärken

Vad?

Av en kartong kommer du att vika en förpackning. Förpackningen ska innehålla något som du själv kommer på, en ny produkt på svenska marknaden. Du kommer att designa etiketten till förpackningen med allt information konsumenterna har rätt till att ha kännedom om enligt lagen. Du kommer att skapa profilen till din produkt: namn och logotyp.

Hur?

Du behöver komma på produkten du vill göra reklam för.

Du behöver komma på ett ordmärke (namn).

Du kommer att designa förpackningen så du viker det i kartong.

Designen för din produkt, etiketten, förpackningen och reklamen kommer att inriktas mot en målgrupp i samhället, de som du anser att de är intresserad av din produkt. 

Du behöver knyta positiva värden till varan (ge en positiv känsla hos målgruppen) Locka till köp (estetiskt tilltalande bilder, text och ljud)

Du behöver planera vad gör din produkt unik, så du lockar köpare. 

Du kommer att visa tydlig information:  Vilka ingredienser innehåller det? Är det miljövänlig?, etc

Grafiska element i förpackningen, etiketten eller produkten:

Efter du har valt produkten du vill jobba med behöver du skapa logotypen.

• Logotyp: En logotyp är ett grafiskt varumärke, en symbol, en text, en bild eller en kombination av dessa, som används av företag för visuell igenkänning.

Bild: https://redkite.design/logo-design-blog/types-of-logo/

Checklista för en logotyp:

• HÅLL DEN ENKEL: Logotypen är till för att spegla företagets personlighet – därför bör den vara lätt att uppfatta.

• LÅT DET LILLA EXTRA STÅ UT Du vill såklart bli ihågkommen, men ibland är det lilla extra inte mer än en liten detalj. Apples logotyp är exempelvis ett äpple, vilket är ett enkelt men svårslaget sätt att koppla samman företag och symbol. Någon har dessutom tagit en tugga av äpplet. Tuggan – bite på engelska – anspelar på byte, som ju är en måttenhet för filstorlek.

• GÖR DEN MÖJLIG ATT ANPASSA: Formatet i olika kanaler är ytterligare en anledning att hålla designen enkel. Du vill ju att den ska se bra ut oavsett om den syns på en stor fasadvepa eller placeras på ett mindre utskick. Undvik alltför många små detaljer eftersom de riskerar att bli plottriga eller otydliga när du ändrar storleken. Se också till att din logotyp är mobilanpassad, eftersom många troligtvis kommer att stöta på den i telefonen.

• LÅT NÅGON ANNAN TA EN TITT: Ibland går det inte som man tänkt sig. Det är lätt att stirra sig blind på sitt eget verk – låt gärna någon annan ta en extra titt för att undvika oväntade associationer.

------------------------------

Sen fortsätter du med att designa etiketten till din produkt. Beroende av vilken sort av produkten du valde behöver din etikett innehålla olika sorters information:

MATVAROR

• Nettovikt. Alla färdigförpackade varor som säljs i ett EU-land ska vara försedda med uppgifter om innehållets nominella mängd (vikt eller volym). Exempel på färdigförpackade varor är livsmedel, drycker, kosmetika och rengöringsmedel. ℮-märket (symbolen "℮") placeras bredvid mängdangivelsen och visar att produkten uppfyller kraven i EU-lagstiftningen. Du kan fästa märket på färdigförpackade varor som du säljer individuellt i samma förutbestämda mängd (volym för flytande produkter och vikt för andra produkter). 
• Förvaringsanvisningar
• Bäst före datum
• Ingredienser
• Namn på producenten, adress eller telefonnummer
• Produktmärkning (europa.se):

CE märkning: Många produkter måste vara CE-märkta för att få säljas i EU. CE-märkningen visar att produkten enligt tillverkarens bedömning uppfyller EU:s normer för säkerhet, hälsa och miljöskydd. Märkningen krävs för produkter från hela världen som ska säljas i EU.  Märket ska vara synligt, lättläst och outplånligt.

Energimärkningen: graderar en apparats energiförbrukning på en skala från A till G och hjälper konsumenten att välja energisnålare produkter och därmed spara pengar. Uppmuntrar företagen att utveckla produkter som förbrukar mindre energi.

Apparater i klass A (grönt) förbrukar minst energi och är alltså mest energieffektiva, medan apparater i klass G (rött) förbrukar mest energi.

WEEE-symbolen (WEEE står för Waste of Electrical and Electronic Equipment) betyder att produkten inte får slängas som osorterat avfall utan ska lämnas till en särskild återvinningsstation. All elektrisk och elektronisk utrustning som släpps ut på marknaden i EU måste WEEE-märkas.

Skomärkning Om du vill sälja skor i ett eller flera EU-länder måste dina produkter uppfylla EU-kraven på märkning. Som tillverkare ansvarar du för att skon har en etikett och att den är korrekt. Om skon importeras är det den organisation som först släpper ut den på EU-marknaden som har det ansvaret. När du beskriver materialen och de olika skodelarna ska du använda de symboler som finns i EU-lagstiftningen eller skriva uppgifterna på språken i det EU-land där du vill sälja skorna. Du måste ange vilket material de tre huvuddelarna av skon är gjorda av, nämligen: ovandelen, fodret och innersulan och yttersulan.

Etiketten ska sitta fast på åtminstone den ena skon i ett par, antingen tryckt, fastklistrad, präglad eller fastbunden. Etiketten ska vara synlig, väl fastsatt och åtkomlig. Symbolerna ska vara tillräckligt stora så att de är lätta att tolka.

Textilmärkning tydligt anger vilka textilfibrer som använts och vad de består av. Om någon del av produkten kommer från djur måste det också anges. Etiketten ska sitta väl fast vid produkten, till exempel sys fast.  Du måste översätta texten till alla officiella språk i de EU-länder där du har tänkt sälja produkterna. Du får bara beskriva en textilprodukt som "100 %" eller "ren" om den består av endast en fibertyp.

Etiketten måste:

• ange tygets sammansättning i procent, med den största andelen först.
• ha tydlig och läsbar text med bokstäver i samma typsnitt, storlek och stil
• göra tydlig skillnad mellan informationen om textilsammansättning och annan information, som skötselråd. 

EU:s miljömärke (informations källa:europa.eu och växthuseffekten.se)

EU:s miljömärke: kan du använda om du tillverkar produkter som du anser har en bra miljöprofil. Idag är över 37 000 produkter på marknaden märkta med EU:s miljömärke. Det innebär att de uppfyller stränga ekologiska kriterier.  EU:s miljömärke visar dina kunder och andra konsumenter att din produkt uppfyller stränga ekologiska kriterier, vilket gör det enklare för dem att välja din produkt. Det visar också att produkten har verifierats av tredje part och erkänns i alla EU-länder. EU:s miljömärke förbättrar din image genom att visa att du tar miljöhänsyn.

Svanen: En nordisk miljömärkning, officiellt beslutad av Nordiska ministerrådet. I dag Svanenmärks en mängd produkter och tjänster, allt från tvättmedel och inredning till hotell och biltvättar. Svanen tar hänsyn till produktens miljöbelastning under hela livscykeln från råvara till avfall. Krav ställs på bland annat vatten- och elförbrukning, luftföroreningar och avfallsproduktion. Dessutom ställs vissa krav på produktens kvalitet och funktion.

KRAV-märkningen: sätts enbart på livsmedel som odlats utan ekologiska bekämpningsmedel, konstgödsel och GMO. KRAV-märkt mat får bara innehålla naturliga tillsatser. God omsorg om djur, socialt ansvar och arbete för att nå ett gott klimat ingår också i bedömningskriterierna för KRAV-märkningen. Maten bedöms i hela cykeln, från jord till bord, men även restauranger kan märkas. All KRAV-märkt verksamhet kontrolleras minst en gång om året.

EU Ecolabel: Detta är EU:s officiella miljömärkning och kriterierna är samma inom alla medlemsländerna. ”EU-blomman” fungerar på ett sätt som liknar Svanen. Produkterna granskas genom hela livscykeln och måste uppfylla högt ställda krav på miljö, funktion och kvalitet. EU Ecolabel finns på konsumentprodukter som färg, textilier och barnskor.

MSC: Marine Stewardship Council, MSC, har en märkning som är avsedd för fisk. MSC är en oberoende och icke vinstdrivande organisation vars mål är att säkra världens fisktillgång i framtiden. Märkningen visar att fisken kommer från ett bestånd som inte är överfiskat. Fisken får heller inte vara fångad på ett sätt som skadar havens ekosystem.

TCO certified: Denna märkning gör det möjligt att välja IT-utrustning som är bra för både användare och miljö. Ergonomi, buller, elektromagnetiska fält, energi och ekologi finns bland det som bedöms i märkningen. Dessutom finns krav på att tillverkaren arbetar aktivt med socialt ansvarstagande, bland annat för att arbetsvillkoren i tillverkningen ska vara humana. Datorer, bildskärmar och headsets hör till de produkter som kan TCO-märkas.

Ekologiskt jordbruk: EU:s märkning för ekologisk produktion är obligatorisk för alla färdigförpackade ekologiska livsmedel. När det gäller importerad mat är märkningen dock frivillig.

Demeter: Svenska Demeterförbundet är en ideell konsumentförening som är kontrollorganisation för svensk biodynamisk odling. Växtodling, djurhållning, slakterier, butiker och förädlare hör till de som kontrolleras. För att bli aktuell för Demeter-märkningen måste vara kontrollerad enligt EU:s förordning för ekologisk produktion.

FSC: Forest Stewardship Council, FSC, är en märkning som är avsedd för produkter som innehåller trä från FSC-certifierat skogsbruk. Riktlinjerna för märkningen är skapade för att främja ett miljöanpassat, samhällsnyttigt och ekonomiskt livskraftigt skogsbruk. I Sverige finns FSC-märkningen på bland annat papper, byggmaterial och grillkol.

-----------------------------------------------------------------

Slogan: uttryck som avser att göra reklam för något; till exempel ett företag, en produkt, ett land, en stad, en region, en värdering, ett politiskt parti eller en politisk person. Sloganer används således för att försöka sälja eller sälja in något, en idé, en värdering, en produkt eller ett företagsnamn.

bild: https://raisingbizkids.com/catchy-slogans-taglines-first-real-step-to-building-a-brand/

Checklista för reklam:

Marknadsföringsmärke: Specialerbjudande eller shopping rabatt etikett.  

Tänk på!

I Sveriges marknadsföringslag 9 §  står t.ex. att ”All marknadsföring ska utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det är fråga om marknadsföring. Det ska också tydligt framgå vem som svarar för marknadsföringen". Med andra ord får inte reklam vara dold för mottagaren. Det är också förbjudet att göra tv-reklam som riktar sig till barn under tolv år

.

Begrepp:

Logotyp: En logotyp är ett grafiskt varumärke, en symbol, en text, en bild eller en kombination av dessa, som används av företag för visuell igenkänning.

Målgrupp är en definierad grupp av människor som är intressanta som mottagare av marknadsföring. (https://www.wikiwand.com/sv/M%C3%A5lgrupp)

Slogan: är ett uttryck som avser att göra reklam för något; till exempel ett företag, en produkt, ett land, en stad, en region, en värdering, ett politiskt parti eller en politisk person. Den ska kommunicera vad som gör din produkt annorlunda och varför kunderna ska välja den framför andra alternativ. Enkelhet och minnesbarhet: En bra slogan ska vara enkel, catchy och lätt att komma ihåg. Det ska vara lätt för kunderna att komma ihåg sloganen när de tänker på din produkt eller ser dess logotyp.

Reklam: budskap/meddelanden vars syfte är att marknadsföra en produkt, tjänst eller idé, oftast mot betalning. Dold reklam är sådant som företag betalar för men som inte annonsmärks lika tydligt som traditionell marknadsföring. (källa: https://www.statensmedierad.se/pedagogiska-verktyg/tips-till-pedagoger/mik-for-mig---digital-lektionsbank/material-mik-for-mig/reklam-eller-redaktionellt-budskap)

Produktplacering: inbäddad reklam i film.

Advergames: (advertisement + games)Reklamspel

Advertorials: (advertisement + editorial) i journalistisk form eller om personlig påverkan som reklam för produkter och tjänster i sociala medier, på bloggar och kommunikationsplattformar som görs av så kallade varumärkesambassadörer (influencers eller word of mouth), på publika platser och i varuhus, så kallade bluffkonsumenter (brand pushers” och ”fake shoppers”).

Inspiration: 

Pinterest: https://pin.it/5LexYK9

Behance: https://www.behance.net/collection/208344071/varumaerke-8

Exempel om en slogan generator: https://www.shopify.com/se/tools/slogangenerator

Varför?

Du kommer att skapa en idé till slut produkt.

Du kommer att skapa tredimensionellt. 

Du kommer att reflektera hur reklam kan påverka våra dagliga val: Forskningen på området är ännu begränsad, men den som finns pekar på att barn/unga har svårare att upptäcka dold reklam än vuxna, och även svårare att värja sig mot reklambudskap. Vuxnas förmåga att reflektera över sitt beteende innebär att en känsla/ impuls inte direkt behöver leda till ett köpbeteende. Forskning visar att individers medvetna viljestyrka är betydligt svagare hos barn och att ungas hjärnor svarar starkare på direkt emotionell belöning än hos vuxna. Det är först i tidig vuxen ålder, ibland så sent som i 25-årsåldern, som hjärnan kan kontrollera emotionell respons. (informationskälla: https://www.statensmedierad.se/pedagogiska-verktyg/tips-till-pedagoger/mik-for-mig---digital-lektionsbank/material-mik-for-mig/reklamkurragomma)

Exempel av förpackningar:

Betygskriterier:

A-B

Produkten som du kommer på är ny på marknaden och visar din kreativitet och fantasin.

Logotypen visar att du väljer mellan olika typsnitt och färgpalett enligt egenskaperna som passar till din målgrupp. Detta gör att varumärkets design visar tydligt vem målgruppen är.

Slogan till produkten du kommer på fångar konsumenternas uppmärksamhet och är original.

Det är tydligt vad gör din produkt "unik".

Din tredimensionellt förpackning visar att du tänker på hållbart funktionalitet.

Etiketten på produkten eller förpackningen tydligt visar allt information och markeringar konsumenten har rätt till. Texten är lätt läsbart.

Du använder digitala verktyg i någon steg: för att skapa logotypen, slogan, förpackningen, reklam eller slogan.

De analoga delar visar hög kvalité, rätt material val, fin motorik, väl målade, väl limmade.

Reklamen som du skapar visar allt information till konsumenten enligt Sveriges marknadsföringslag 9 §.

Du dokumenterar med fotografier din slut produkt i din digital portfolio.

C-D

Varumärket visar ganska tydligt målgruppen du valde designa för.

Slogan till produkten du kommer på fångar konsumenternas uppmärksamhet.

Etiketten på produkten eller förpackningen tydligt visar nästan allt information och markeringar konsumenten har rätt till.

Nästan allt text är lätt läsbart.

Du använder digitala verktyg i någon steg: för att skapa logotypen, slogan, förpackningen, reklam eller slogan.

De flesta analoga delar visar hög kvalité, rätt material val, fin motorik, väl målade, väl limmade.

Du dokumenterar med fotografier din slut produkt i din digital portfolio.

E

Din slut produkt uppfyller ej kriterierna ovan.

F

Ingen inlämnad slut produkt eller dokumentation i digitala portfolion.

Reflektionsfrågor om varumärken

Beskriv din produkt/ tjänst:

Vad gör din produkt/ varumärke unik?

Vilken är målgruppen för din produkt/ tjänst?

Läroplansmål

Centralt innehåll

• Framställning av berättande, informativa och samhällsorienterande bilder om frågor som är angelägna för eleverna.
• Två- och tredimensionellt bildarbete.
• Presentationer av eget bildskapande från idé och process till slutgiltigt resultat.
• Rättigheter och skyldigheter samt etiska frågeställningar vid användning och spridning av bilder. Eventuella konflikter mellan yttrandefrihet och integritet vid användning och spridning av bilder.
• Former, färger och bildkompositioner samt deras betydelsebärande egenskaper och hur dessa kan användas i bildskapande arbete.
• Verktyg och material för två- och tredimensionellt bildarbete. Hur dessa verktyg och material kan användas för bestämda syften.
• Mediebilders utformning och påverkan och hur dessa bilder kan tolkas och kritiskt granskas.