HANPRA01 - Momentplanering Kap 5-6

Kapitel 5 - Planera dina kampanjer. Hur ska butiken synas? Vilka kampanjer lockar kunder till butiken? Bakom framgångsrika kampanjer ligger mycket planering. Kapitel 6 - Räkna på kampanjer. Kommer kampanjen att vara lönsam?

Syfte:

Att visa eleverna hur man arbetar strukturerat med kreativa marknadsföringsinsatser, samt att se sambandet mellan väl noggrann planering och lönsamhet.

Lärandemål:

Att planera olika typer av kampanjer, med olika målgrupper och kunna skilja de olika begreppen åt

Centralt innehåll som berörs:

Kapitel 5-6 v3-8

• Mediernas påverkan på våra konsumtionsval, reklamens metoder och syfte och hur man kan analysera och kritiskt värdera reklambudskap
• Marknadskommunikation: hur ett företag kan kommunicera med sin marknad och sina kunder, tex genom annonsering, varumärkesannonsering, direktreklam, sponsring och PR
• Arbete med marknadsföring i olika kanaler och till olika målgrupper
• Butiksekonomi, däribland prissättning, marginal och pålägg
• Metoder för att utvärdera marknadsföringsinsatser och säljfrämjande åtgärder
• Interaktion och kommunikation inom praktisk marknadsföring
• Ord och begrepp inom praktisk marknadsföring

Metoder:

Diskussioner i grupper och i klassrummet kring kapitlens teorier.

Klassrumsgemensamma samt individuella uppgifter kring ord och begrepp.

Sätt samman individuella planeringar och kalkyler.

Uppgift:

Genomgång av ord och begrepp i olika marknadsföringskampanjer.

Individuell uppgift för kampanjplan helår, följt av individuell kampanjkalkyl av vald kampanj.

Detaljer kring uppgifter återfinns i inlämningsmappen.

Bedömning:

Feedback på arbete och uppgifter återfinns i inlämningsmappen.

Tidplan:

Momentet med kapitel 5 + 6 pågår mellan veckorna 3-8, med uppstart redan v. 51.

1. Klassrumsgenomgångar av innehåll i kap 5 och 6 varvat med diskussioner, begrepp och uppgifterna ovan.
2. Grupparbete kring begreppen
3. Uppstart individuell uppgift kampanjplanering v4
4. Uppstart individuell uppgift kampanjkalkyler v7

Uppgifter

HANPRA01 - Planera och beskriv en av dina kampanjer - Del 1

Välj en av er butiks kampanjer, från uppgiften när ni gjorde årsplaneringen.

• Beskriv syftet med kampanjen? Varför görs den?

• Vilken/vilka av dina målgrupper riktas kampanjen till?

• Beskriv erbjudandet?

• Skapa kreativ idé kring erbjudandet.

• Vilket budskap har kampanjen?

• Vilket uttryck har den som ni tror lockar besökare och till köp.

• Planera in alla kanaler du ska synas i med kampanjen i en tabell – online, nyhetsbrev, SOME, butik, annat så att det syns vad som händer när.

• Inlämning i Unikum.

HANPRA01 - Planera och kalkylera dina kampanjer del 2

Utgå från din tidigare gjorda årsplanering för din valda butik. Nu behöver ni också ta reda på om kampanjen är lönsam eller inte. Använd kap 6 för att räkna på kampanjen.

Du arbetar på din valda butiks/butikskedjas/företags marknadsavdelning och ansvarar för planering av kampanjer, annonsering och annan synlighet.

Beskriv er kundgrupp och minst 3 av era prioriterade målgrupper.

Syftet är att butiken/kedjan ska växa och målen är att butiken ska få högre kännedom, fler återkommande kunder och öka sin totala försäljning.

Din årsplan ska omfatta minst 5 kampanjer. I planen ska följande synas för alla kampanjer: Alla era målgrupper ska få flera men minst en kampanj som är riktad mot dom.

• Typ av kampanj (till exempel introduktionskampanj, lanseringskampanj, säsongskampanj)
• Namnet du gett kampanjen.
• Kort beskrivning av vad som ska ske under kampanjen.
• Kanaler - i vilken/vilka kanaler ska vi ha kampanjen
• Media - i vilka media ska kampanjens synas.
• Målgrupp för kampanjen.
• Kampanjmål - vad är det som ska mätas.
• Hur ska du följa upp kampanjen - hur mäter du om den är lönsam eller ej.

HANPRA0 - ord och begrepp kap 5

Arbeta två och två med att visualisera kapitlets begrepp genom bilder, färger, former. Skapa kollage som förklarar ordet. Använd bokens kapitel 5 för att hitta fler förklaringar till begreppen.

• Kundgrupp/målgrupp - vad är vad och vad är skillnaden
• Målgrupp
• Kampanjplanering
• Kanaler
• Traditionella media
• SOME
• Introduktionskampanj
• Lanseringskampanj
• Säsongskampanj
• Årsplan/Kampanjplan/Marknadsplan
• Uppföljning – hur gick det?