Reklam - analys av annons

I detta projekt går vi igenom, diskuterar och övar på att känna igen reklamens uppbyggnad och tolka dess syfte. Vi lär oss om olika säljargument, målgrupp, användning av olika färger för att ge olika signaler samt de lagar och etiska regler som reklam ska hålla sig till. Dina kunskaper testas av att du gör en analys av en reklamannons med hjälp av de verktyg du fått, samt konstruerar en egen reklamannons för en produkt som du får tilldelad.

Reklamanalys - Instruktioner

1.       Välj en reklamannons från en tidning eller ett reklamblad och klipp ut den.

2.       Studera dess uppbyggnad, bilder, text och färger och analysera den genom att anteckna ner svar på följande frågor:

·         Vad försöker annonsen sälja?

·         Vilka säljargument hittar du i annonsen och vilken typ (fakta/känslor/pris) tillhör vart och ett av dessa?

·         Vem tror du är målgruppen för annonsen (ålder/kön/inkomst/intressen) och varför?

·         Vilka val har annonsören gjort för uppbyggnaden (placering av bilder och text) samt för de färger som används? Vad kan förklara dessa val?

·         Vad tycker du att annonsören har lyckats bra med i annonsen och vad skulle kunna göras bättre för att få ut sitt budskap?

·         Kan annonsen riskera att bryta mot några etiska regler (diskriminering av kön, ålder, funktionsnedsättning, ursprung eller annat? Skrämmande eller stötande innehåll?) Tycker du själv att den bryter mot detta?

3.       Visa upp din annons i mindre grupp och berätta vad du har kommit fram till. Jämför med andras annonser och kom fram till vilka ni tycker är bäst och sämst.

4.       Sammanfatta din analys genom att klistra in annonsen på ett A4 och skriv dina svar på analysfrågorna på lämpliga ställen. Visa gärna med pilar v ad i annonsen du menar.

Kom ihåg de tre olika grupperna av säljargument:

• Fakta – berättar hur bra produkten är med tydlig information och bevis, gärna statistik, vetenskapliga tester och auktoriteter. T.ex. Bäst i test, 9 av 10 väljer… eller en tandläkare i annonsen som rekommenderar tandkrämen.
• Känslor – Försöker väcka rätt känslor hos konsumenten för att göra denne sugen att köpa produkten. Positiva känslor som kopplas till produkten eller negativa som kopplas till att sakna produkten. T.ex. bilder av sol och värme i reklam för resor eller bilder på människor i fattigdom i reklam för att skänka pengar.
• Pris – Argumenterar för att konsumenten ska köpa produkten för att den är billig. Ofta använt när det finns många andra som säljer samma sak.
  ex. Köp 2 för 1, Billigast i stan, eller Spara 1000 kr.

Reklamproduktion - Instruktioner

1.       Studera den produkt som du fått tilldelad på urklippt bild

2.       Gör en planering i ditt skrivhäfte över hur du skulle kunna göra en så effektiv reklamannons som möjligt för att sälja produkten i fråga. Hitta på ett eget företag som kan stå som säljare i stället för att ta ett redan existerande företag. Använd dig av följande frågeställningar i din planering:

·         Vilka säljargument passar bra at använda för produkten i fråga? Kan du kombinera säljargument från de olika grupperna fakta, känslor och pris eller bör du fokusera på en grupp?

·         Vilken målgrupp ska du rikta dig till och vad tror du påverkar denna målgrupp mest?

·         Vilka färger passar bra att använda i en annons för produkten? Tänk på att försöka utnyttja färgernas positiva egenskaper och undvika att deras negativa egenskaper tar över.

·         Hur ska du få annonsen att väcka uppmärksamhet och stå ut? Var ska eventuella bilder placeras i förhållande till texten?

·         Vilka etiska regler kan du riskera att bryta mot vid annonsering för produkten och hur ska du undvika att göra detta?

3.       Sätt ihop din annons med hjälp av det material som finns tillgängligt. I denna uppgift arbetar vi endast för hand, men du kan använda färgat papper och färgpennor i den mån du önskar. Du kan rita en egen bild av produkten eller klistra in den bild som du får tilldelad. Gör inte annonsen större än ett A4-papper.

4.       Lämna in din planering tillsammans med din färdiga annons.