Skillnaden mellan reklam och konsumentinformation

Vi bombarderas varje dag av en massa reklam. Trots att du inte tänker på det desto mera, så tar ditt undermedvetna in precis allt du ser och hör. Det utnyttjas av marknadsförare. Reklam finns överallt – på mobilen, i tv:n, i butiker, på gator, vid vatten och vid skog. Från den stund du vaknar till den stund du går och sover på kvällen bombarderas du med budskap och övertalningsförsök. Hur kan vi se skillnaden mellan vad som är reklam och vad som är information till oss konsumenter(köpare)

Du ska lära dig detta:

• Vad  är reklam?
• Vilseledande reklam vad är det?
• Vad konsumentinformation är?
• Var konsumentinformation finns?
• Vad en slogan är?

Läroplanskopplingar

Syfte

• värdera val och handlingar i hemmet och som konsument samt utifrån perspektivet hållbar utveckling.

Centralt innehåll

• Skillnaden mellan reklam och objektiv konsumentinformation.

Uppgifter

Skillanden mellan reklam och konsumentinformation

1. Ni ska börja med att läsa igenom texten om skillnaden mellan reklam och konsumentinformation.

Det kanske svåraste med hela det här området för många är att förstå vad ordet konsumentinformation betyder, så vi börjar där. Ordet består av två delar- ”information” och ”konsument”.

En konsument är en person som köper en vara (en sak) eller en tjänst (när någon annan gör något för en t ex frisör eller cykelreparatör). Vi är alltså alla konsumenter ibland. Konsumentinformation är alltså information till en person som ska köpa saker.

Det är viktigt att förstå skillnaden mellan reklam och konsumentinformation. Reklam har ju som uppdrag att få oss att handla just den produkten man gör reklam för.

Konsumentinformation är information som är neutral och inte försöker påverka oss.

Att inte förstå skillnaden gör alltså att man lätt blir lurad. Informationen ska ju guida oss till att välja rätt produkt för just oss (oavsett t ex märke), medan reklamen vill att vi väljer just deras produkt och försöker få dig att handla den.

Man har alltså olika anledningar till att visa det för konsumenterna. Reklam vill ju ge ekonomisk vinst till företaget, det vill inte konsumentinformation. Reklam berättar inte alltid hela sanningen, eftersom de vill att produkten ska verka så bra som möjligt.

Reklam vill

Visa att företagets produkt finns

Få dig att gilla deras märke

Få dig att handla just deras produkt både nu och i framtiden

Reklamen använder ofta tricks som gulliga djur, populära låtar (en del företag skriver själva som fastnar i huvudet), skämt, människor som har det härligt och kändisar. Det beror på att när du sedan ser produkterna i affären och ska jämföra den inför köpet så kommer du ihåg låten/känslan som reklamen gav dig vilket påverkar dig att välja just deras produkt. Kändisar inspirerar oss, och vi tänker att ”om hen använder den här produkten så kanske jag blir lika cool om jag använder den”. Det är oftast så att vi inte tänker det här aktivt när vi väljer vad vi köper, men det påverkar vi oss ändå även om vi inte märker det.

Man kan försöka skapa nya köpbehov också- alltså att man får folk att tro att de behöver handla mer genom att man har en smart plan för hur hyllorna ska stå i mataffären, skapa modetrender eller genom att släppa nya sorter/smaker/dofter).

Dold reklam handlar om när vi inte förstår att det är reklam. Det kan handla om när man har skapat annonser som ser ut som vanliga tidningssidor, eller att man visar ett varumärke i en vanlig film eller musikvideo. Man påverkas i många fall MER av dold reklam än vanlig reklam, eftersom vi inte är kritiska först, innan vi förstår att vi faktiskt tittar på reklam. När en vara placeras så att man tydligt ser varumärket på youtube/bloggar/serier/film så är det alltså dold reklam, som kallas för produktplacering (eftersom produkten ”slumpmässigt” placerats där).

Ett problem med reklam kan vara diskriminerande reklam. Det innebär att det till exempel visar tjejer eller killar på ett sätt som inte är så bra för samhällsutvecklingen. Man förstärker dåliga normer i samhället genom att t ex bara fokusera på att tjejer ska se snygga ut och att killar ska vara starka och coola. Det här påverkar oss också i hur vi tänker om kön och hur man ska vara, när det ju är bäst att alla får bestämma det själva. Precis som med all annan reklam så förstår vi inte alltid hur påverkade vi blir. Därför är det bra om man anmäler reklam som man tycker är diskriminerande till Reklamombudsmannen, som kan försöka övertala företagen bakom reklamen att ta ner den.

Konsumentinformation berättar som sagt bara fakta, det försöker inte påverka dig. Det pratar varken bra eller illa om produkten och syftet är att du ska veta vad du köper. Exempel på det är näringsinnehåll på en matvara, öppettider, bäst före-datum eller om ett företag har sålt en vara som kan vara farlig (och därför måste lämnas tillbaka). Det är helt enkelt saker som du behöver veta om produkten. Ex på konsumentinformation kan vara bäst före datum på mjölkpaketet eller innehållsförteckning på en produkt. Öppettider i affärer är också konsumentinformation. Tvättråd i kläder är konsumentinformation

Hur vet man då skillnaden? Några tips kan vara:

Är det mer bild än text? Om ja= oftast reklam

Tjänar någon pengar på det här? Om ja= reklam

Kan någon ta skada av att inte läsa det här? Om ja= Konsumentinformation

Färgglatt/roligt?= Oftast reklam

2. Nu ska ni titta på dessa filmer som handlar om reklam och konsumentinformation och hur vi påverkas av dessa.

När ni har tittat klart på alla filmer ska ni besvara frågorna som finns under länkarna. Skriv ner era svar på ett linjerat papper.

Förklara för din lärare i din text:

1. Vad är reklam?
2. Vart kan man hitta reklam?
3. Finns det någon bra reklam?
4. Vad är konsumentinformation?
5. Vart kan man hitta konsumentinformation?
6. Varför finns konsumentinformation?

3. Nu ska ni leta upp en reklambild på nätet. (Utgå från exemplet nedan) och besvara frågorna nedanför texten. Skriv ner era svar på samma papper som uppgift 2

Vilseledande och ingen tydlig reklam

ex hur du kan skriva: Jag valde bilden ”Rare Jewery”. Den är vilseledande eftersom den visar inte tydligt vad den gör reklam för.

Jag valde bilden för att jag blev nyfiken på vad den egentligen skall göra för reklam och vad den vill informera om. Jag tolkar den att den skall visa en snygg tjej och hennes fina hår och kläder.

Avsändaren vet man egentligen inte vilken den är men tittar jag noga så ser jag att det är ”Rare Jewelry” Något med fina juveler.

Målgruppen är tror jag till tjejer runt 18-40 år.

Jag tycker inte man får information om vilken produkt de vill marknadsföra. Den här reklamen är väldigt otydlig och man har svårt att se vad den skall ge för budskap.

Bra och tydlig reklam

Jag valde en sida i tidningen XXL. Jag valde denna reklam bild för att jag vill stödja cancerfonden.

Jag tolkar den tydlig och bra den gör reklam för något bra som att stödja cancerfonden. Den visar också sportartiklar som man kan köpa och att då går en viss summa till cancerfonden.

Avsändaren är XXL sportaffär i samarbete med rosabandet.

Målgruppen är de som är intresserade sport och träning. Alla oavsett ålder kan köpa dessa artiklar.

De vill marknadsföra sina sportartiklar. De lockar med att man stödjer cancerfonden och forskningen, genom att man köper deras produkter.

Förklara för din lärare i er text:

1. Varför valde ni den här bilden?
2. Får man information om vad det är för reklam?
3. Är reklamen tydlig eller är det svårt att se vad det är för reklam?
4. Vem är avsändaren? (alltså vilket företag har gjort reklamen)
5. Vilken är målgruppen som reklamen riktar sig till?

4. I den här uppgiften ska ni rita en slogan. Hitta gärna på en egen. Nedanför har ni exempel på kända slogans. Rita eran slogan på ett papper. Om ni har färgpennor får ni gärna använda dem. Gör bilden noggrann och fin. Lägg ner lite tid på bilden

Vad är en slogan?

Slogan är ett uttryck som avser att göra reklam för något; till exempel ett företag, en produkt, ett land, en stad, en region, en värdering, ett politiskt parti eller en politisk person. Sloganer används således för att försöka sälja eller sälja in något, en idé, en värdering, en produkt eller ett företagsnamn. Längden på en slogan är vanligtvis 2-7 ord, även om längre i enstaka fall förekommer.

Titta på denna länk för att få inspiration till din egna slogan

Lycka till!