Entreprenörskap - Marknadsföring (1)

I det här momentet går vi igenom marknadsföring.

Presentationen finns på Teams

Innehåll

• Marknadsföringslagen
• Vad är marknadsföring?
• Uppgift

 

Marknadsföringslagen

• Skyddar dig som konsument mot vilseledande, aggressiv och annan otillbörlig marknadsföring
• Den ställer bland annat krav på att marknadsföringen inte ska ha en negativ påverkan på din förmåga att fatta ett välgrundat beslut
• Lagen gäller: varor, fast egendom, tjänster, arbetstillfällen, andra nyheter
• Lagen gäller inte: omfattar inte reklam som väcker anstöt eller kan uppfattas som olämplig av andra anledningar
• Krav på näringsidkaren: otillåten om den är vilseledande, inte följer god marknadsföringssed
• Förbjudna metoder: det finns en "svart lista" som gäller i hela EU
• Krav som måste följas: reklamidentifiering, vilseledande reklam, vilseledande förpackningsstorlekar, vilseledande efterbildningar, aggressiv marknadsföring, jämförande reklam, köperbjudande, konkursförsäljningar, utförsäljningar, realisationer, icke beställda produkter, garantier och icke beställd reklam (se nedan för begreppsförklaringar)

Läs mer här: https://www.konsumentverket.se/for-foretag/marknadsforing/

Vad är marknadsföring och Varför ska du marknadsföra?

Allt från stort till smått!

• Att anlita en reklambyrå som gör allt
• Samtalet under en middag med nya människor, där man berättar om sitt företag och produkt/tjänst
• Göra folk medvetna/uppmärksamma på ditt företag och produkt/tjänst och vad du erbjuder
• Tillgodose dina potentiella kunders behov
• Du ska sälja!

Vad bör man tänka på

Erbjudandet

• Vilka varor/tjänster säljer du?
• Finns behovet av dina varor/tjänster?

Kunderna

• Var finns kunderna och vilka är de?
• Vilken ålders- och målgrupp bör du vända dig till?
• Vilket område kan du täcka av?

Budget

• Hur mycket pengar kan du avsätta till marknadsföring?
• Hur mycket tid kan du investera i marknadsföringen - tid är pengar!
• Ska du ta hjälp? Av vem i så fall?

Målet med marknadsföringen

• Att du vill sälja mer
• Exempelvis profilera verksamheten som ett miljövänligt företag eller som ett ungt, fräscht företag med en cool attityd?
• Eller som ett traditionsrikt familjeföretag med anor från sekelskiftet?

Syns man inte - Finns man inte!

Vad kan man göra för att synas?

• Sociala medier
• Affischer
• Visitkort
• Radio- eller TV-reklam
• Filmer, video, Youtube, etc. 

Sociala medier

• Vilka vill du/ni nå?
• Hur skriver man?
• Spridningen, hur stort/litet?

Affischer

• Vad ska man tänka på?
• Väcka uppmärksamhet/nyfikenhet
• Snabbt förstå vad det är som gäller
• Skilja sig från andra
• Hur får man kontakt med företaget?

Visitkort

• Företagets logga
• Namn
• Telefonnummer
• Hemsideadress

Radio- och TV-reklam

• Vad vill jag förmedla?
• Vilken typ av röst?
• Ska det förknippas med något: musik, någon känsla, etc.
• Hur långa ska de vara?

Film

• Målgruppen
• Hur vill man bli uppfattad
• Lång eller kort?
• Rolig eller seriös?

Begreppsförklaringar

• Reklamidentifiering: Innebär att det ska framgå att det är reklam.
• Vilseledande reklam: Marknadsföringen är vilseledande om den innehåller felaktiga påståenden eller framställer varan på ett vilseledande sätt. 
• Vilseledande förpackningsstorlek: Du får inte använda förpackningar som exempelvis är mycket större än nödvändigt. Det skulle kunna vara nödvändigt med extra plats för vissa varor för att de inte ska bli till smulor under transporten.
• Vilseledande efterbildningar: Du får inte efterbilda ett annat företags kända och särpräglade produkter så att de kan förväxlas med varandra. Det gäller dock inte efterbildningar där utformningen huvudsakligen syftar till att göra produkten funktionell.
• Aggressiv marknadsföring: Marknadsföring anses aggressiv om den innehåller trakasseri, tvång, fysiskt våld eller hot.
• Jämförande reklam: Hänvisar direkt eller indirekt till en konkurrent eller varor eller tjänster som tillhandahålls av en konkurrent.
• Köperbjudande: En framställning där konsumenten erbjuds en bestämd produkt och där priset för denna anges, priset ska avse det pris som konsumenten ska betala. 
• Utförsäljning: Endast om hela lagret eller en klart avgränsad del ska säljas under en begränsad tid och priserna är väsentligt längre än normalt.
• Realisation: Om varorna ingår i ditt ordinarie sortiment, försäljningen sker under begränsad tid och priserna är väsentligt lägre än normalt.
• Icke beställda produkter: När du fått en faktura för en vara eller tjänst som du inte har beställt.
• Garantier: Du tar ansvar för att varan fungerar och behåller kvalitén under en viss tid. 
• Icke beställd reklam: Det är förbjudet att skicka reklam via e-post, sms och mms till någon som inte har gått med på det. 
• Redaktionell text är en sådan text, där skribentens uppgift är att samla in information och sammanställa den i en lättbegriplig och förklarande text. Slutresultatet varierar, helt beroende på vad som efterfrågas.
• Straff: Betala marknadsstörningsavgift, mellan 10 000 kronor till 10 miljoner kronor.
• Konkursutförsäljning: Om produkterna säljs från av ett konkursbo eller för dess räkning.

Det är alltid förbjudet att avsiktligen plagiera ett annat företags produkter på ett sätt som gör att konsumenten tror att de är gjorda av samma tillverkare när så inte är fallet.

Läroplanskopplingar

Centralt innehåll

• Tillämpad marknadsföring inom projektets verksamhetsområde utifrån lagar och andra bestämmelser.
  
• Presentationsteknik anpassad till syfte, mottagare och situation.
  

Kriterier

• Eleven marknadsför och presenterar med säkerhet sitt projekt och anpassar marknadsföringen och presentationen till syfte, mottagare och situation. Eleven utvärderar med nyanserade omdömen arbetsprocessen och resultatet i en projektutvärdering samt ger förslag på hur arbetsprocessen kan förbättras.
• Eleven marknadsför och presenterar med viss säkerhet sitt projekt och anpassar marknadsföringen och presentationen till syfte, mottagare och situation. Eleven utvärderar med nyanserade omdömen arbetsprocessen och resultatet i en projektutvärdering.
• Eleven marknadsför och presenterar med viss säkerhet sitt projekt och anpassar marknadsföringen och presentationen till syfte, mottagare och situation. Eleven utvärderar med enkla omdömen arbetsprocessen och resultatet i en projektutvärdering.

Uppgifter

Entreprenörskap - Marknadsföring

Ni ska i den här uppgiften göra olika reklamförslag till era produkter och/eller tjänster.

Inlämningen sker här på Unikum senast 27/1 2022 i ett Word-dokument.

Det ni ska göra är:

• att göra en affisch
• att göra ett visitkort
• att göra ett inlägg till ett social media. Tänk här på om det finns några begränsningar för det medium ni valt. Det ska framgå var det är tänkt att inlägget ska läggas upp.

Skriv en marknadsföringsplan:

• Hur tänker du/ni gå tillväga för att få kontakt med kunderna?
• Vilka medier tänkte ni använda er av? Förbered och publicera inlägg för dessa.
• Varför har ni valt de medier ni valt (Instagram, Facebook, affischer, visitkort, etc.)? Är det för att er kundgrupp finns där? Hur resonerade ni när ni valde de medier ni valde?
• Hur är tidsplanen över er marknadsföring? Är tanken att publicera varje dag/vecka/månad? Vad ska ni lägga upp? Är det på produkten? Nöjda kunder? Er själva? etc.
• Lägg upp planen och inläggen i Unikum
• Uppföljning 3/2 hur det har gått

Ni ska även besvara följande frågor:

1. Marknadsföringslagen skyddar dig mot, ja vad?
2. Vilka krav finns på näringsidkaren?
3. Vad betyder "vilseledande förpackningsstorlek"?
4. Vad betyder "aggressiv marknadsföring"?
5. Vad kan hända om företaget inte följer lagen?