En populär och grundläggande modell inom marknadsföring som populariserades av Philip Kotler är Marknadsmixen (Marketing mix). Denna modell beskriver viktiga faktorer, kallade konkurrensmedel, för organisationer att beakta då de utformar sin
verksamhet. Marknadsmixen använder företagen för att skapa konkurrensfördelar gentemot deras konkurrenter. I Goodwill Företagsekonom 1 - beskrivs marknadsmixen på sidan 120-131.
Du skall i denna uppgift välja ett företag som du är intresserad av och sedan undersöka detta företags marknadsmix; du skall alltså beskriva företaget utifrån följande faktorer: Produkt, Plats, Pris och Påverkan (4P). Man talar också om ett femte P, nämligen
Personal. Det handlar om bemötande och service. Begreppet relationsmarknadsföring blir alltmer aktuellt.